2019 में रिलीज हुई, जोया अख्तर और रीमा कागती द्वारा अभिनीत गली बॉय ने न केवल बॉक्स आॅफिस के सारे रिकॉर्ड तोड़ दिए थे, बल्कि दर्शकों के दिलों में एक खास जगह बनाने में भी सफल रही थी। फिल्म ने हिंदी हिप-हॉप संगीत के लिए मार्ग प्रशस्त किया है और बहुत सारे अंडरग्राउंड कलाकारों को लाइम लाइट में पेश किया। आज, जोया अख्तर, रीमा कागती की 'टाइगर बेबी फिल्म्स' ने सोशल मीडिया पर 'द गली ग्रोव चैलेंज' लॉन्च किया है, जिसमें यूजर्स को खुद को रचनात्मक रूप से पेश करते हुए फिल्म के सुपरहिट गीत 'अपना टाइम आएगा' पर 30 सेकंड का रील वीडियो बनाने के लिए कहा है। इसमें रैपिंग, डांस, रनिंग, ड्राइविंग, कुकिंग सहित वह सब कुछ शामिल हो सकता है जिसकी वे कल्पना कर सकते हैं।